Logo
(z řeckého logos = slovo, řeč, zákon, pojem…) 

je označení organizace, společnosti, firmy nebo instituce ve speciálním grafickém provedení. Logo je uváděno na produktech této firmy, pomáhá tak identifikaci a tvoří povědomí o značce (image-building).

Logotyp

je písmová nebo slovní značka, graficky znázorněný název společnosti, firmy, výrobku, značky apod. Obvykle je použitý charakteristický typ písma (často výtvarně upravený). Pokud je logotyp důsledně používán (ve spojení s dalšími propagačními prvky), může se stát důležitou součástí propagačního stylu firmy.

CID

Corporate identity nebo-li firemní styl, který se projevuje ve vnějším vystupování firmy ke svému okolí a zákazníkům, v přístupu ke svým zaměstnancům, týmové spolupráci, tvorbě hodnotového systému a ve způsobu vedení firmy. V jiném významu se používá v grafickém designu, například tiskovinách, reklamě a internetu. Tvoří ho grafický designér a jeho využívání definuje grafickým manuálem. Jedná se o graficky spracovanou vizuální tvář firmy, Corporate identity může obsahovat v první řadě logo, ale i letáčky vyzitky a jiné propagační tiskoviny. Grafik pravidla užívání těchto produktů určí v již zmíněném grafickém manuálu.